35萬(wàn)畝“菠蘿的媒體+?！鳖l登央媒省媒，閃耀廣州塔；南極村以愛(ài)之名，徐聞借音樂(lè)劇《20°13′14″》奏響浪漫樂(lè)章；百年菠蘿文化嘉年華人潮湧動(dòng)，周年新農(nóng)人從田間地頭走向央視演播廳……

　　這些，何撬都是動(dòng)萬(wàn)“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”在徐聞的生動(dòng)縮影。

　　自2025年7月廣東印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體係建設(shè)行動(dòng)方案》，般新徐聞聞令而動(dòng)，媒體+率先出臺(tái)縣域?qū)賹?shí)施方案。徐聞一年間，周年主流媒體從鄉(xiāng)村振興的何撬“記錄者”轉(zhuǎn)身為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“合夥人”，以全媒體傳播力撬動(dòng)富民興縣的動(dòng)萬(wàn)實(shí)幹動(dòng)能，在紅土地上書寫了一份獨(dú)具特色的般新城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展答卷。

　　媒體+產(chǎn)業(yè)

　　百年菠蘿借船出海

　　8月7日的徐聞菠蘿“12221”大灣區(qū)產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)上，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)以全媒體傳播力量打通徐聞菠蘿產(chǎn)地與灣區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的徐聞雙向通道，“媒體+”賦能百年徐聞菠蘿的周年故事從聚焦菠蘿產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，到借力廣州塔亮燈提升品牌無(wú)形資產(chǎn)，“媒體+”正是打通“12221”體係“任督二脈”的關(guān)鍵變量。

　　2026年，徐聞菠蘿立足百年積澱，借“媒體+”撬動(dòng)全球市場(chǎng)。

　　拓展銷售渠道。2月亮相法國(guó)農(nóng)博會(huì)，7月拿下GLOBAL G.A.P.認(rèn)證，拿到進(jìn)軍全球高端市場(chǎng)的“通行證”；

　　講好菠蘿故事。從CCTV-4《遠(yuǎn)方的家》跟拍新農(nóng)人，到CCTV-2《消費(fèi)主張》深析品種迭代，再到央視法語(yǔ)頻道向世界推介“友誼果”——央媒省媒的鏡頭，不止對(duì)準(zhǔn)菠蘿本身，更聚焦其背後的產(chǎn)業(yè)厚度與人文溫度；此外，“菠蘿的?！瘪R拉鬆——這項(xiàng)連續(xù)舉辦三屆的賽事中製作百年菠蘿主題曲《百年菠蘿 奔跑徐聞》宣傳片，數(shù)字化手段放大品牌聲量，講好百年菠蘿故事。

　　打開(kāi)發(fā)展邊界。當(dāng)生鮮物產(chǎn)亟待高效跨海通道，“豐舟90”無(wú)人機(jī)與“徐聞壹號(hào)”相繼騰空，央視《新聞直播間》專題報(bào)道，低空經(jīng)濟(jì)在徐聞率先破繭；當(dāng)水資源短缺製約了菠蘿產(chǎn)業(yè)發(fā)展，央視《朝聞天下》推出係列調(diào)研《六網(wǎng)織就新未來(lái)》，聚焦環(huán)北部灣廣東水資源配置工程如何為“菠蘿的?！睅?lái)新的生機(jī)。

　　數(shù)據(jù)見(jiàn)證成效。2025年，徐聞菠蘿全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)54億元，帶動(dòng)15萬(wàn)果農(nóng)穩(wěn)步增收。這顆依托“12221”體係成長(zhǎng)的甜蜜果實(shí)，正奔向“下一個(gè)更好的百年”。

徐聞百年菠蘿嘉年華。羅鑫 攝

　　媒體+文旅

　　以節(jié)為媒助南極村破圈

　　如果說(shuō)菠蘿是徐聞的“產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)”，那麼南極村就是徐聞當(dāng)之無(wú)愧的“文藝擔(dān)當(dāng)”。

　　依托北緯20°13′14″的獨(dú)特坐標(biāo)，徐聞以“媒體+”為杠桿，將合水線打造成了世界級(jí)愛(ài)情IP。“媒體+節(jié)慶”持續(xù)激活——春節(jié)過(guò)大年、520音樂(lè)季、七夕集體婚禮輪番上演；今年5月，縣委書記羅紅霞親誦《致大陸之南的蔚藍(lán)大?！罚蚴澜绨l(fā)出浪漫邀約；七夕，南極村婚姻登記處正式啟用，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”再添新載體。

徐聞南極村如今是國(guó)民級(jí)愛(ài)情IP。陳明維 攝

　　而“媒體+文藝”則完成了敘事的升華。7月25日，湛江首部原創(chuàng)愛(ài)情音樂(lè)劇《20°13′14″》首演，31首原創(chuàng)曲目融合雷州漁歌、粵劇與流行說(shuō)唱，劇本修改30餘次。演出落幕，觀眾循著坐標(biāo)奔赴南極村——“因?yàn)橐徊縿。瑦?ài)上一座城”的文旅效應(yīng)正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

湛江首部原創(chuàng)愛(ài)情音樂(lè)劇《20°13′14″》首演。龔鈺坤 攝

　　與此同時(shí)，央視連續(xù)兩年暑期檔推文力薦南極村，上海媒體大V采風(fēng)團(tuán)、廣東文旅直播團(tuán)隊(duì)紛紛走進(jìn)這片極南之地。鹽田“天空之鏡”、滘尾角燈塔、珊瑚民宿……北緯20°13′14″的浪漫，被越來(lái)越多人看見(jiàn)。

圖源：央視新聞

　　媒體+體育

　　搶抓重大賽事流量破圈

　　今年無(wú)疑是廣東體育賽事的“大年”，徐聞抓住“賽場(chǎng)即秀場(chǎng)、賽事即傳播”的邏輯，把籃球館、足球場(chǎng)變成了徐聞好物的“移動(dòng)展臺(tái)”。

　　最出圈的畫麵有兩幕。一幕在粵BA——徐聞挑夫肩挑菠蘿、生蠔、紅薯，從球員通道走向賽場(chǎng)中央，沒(méi)有浮誇表演，隻有扁擔(dān)吱呀與滿筐鄉(xiāng)土氣；一幕在粵超——縣文廣旅體局局長(zhǎng)黃開(kāi)寬化身“蘇東坡”，與“菠蘿仔”搭檔，將“百年菠蘿”與“千年生蠔”挑上綠茵場(chǎng)，取粵語(yǔ)諧音“蠔菠”（好波）寓意精彩。截至4月28日，“東坡局長(zhǎng)+百年菠蘿”話題全網(wǎng)總曝光1.61億餘次。

徐聞挑夫亮相粵BA中場(chǎng)秀。楊川 攝

　　流量沒(méi)有空轉(zhuǎn)——“五一”期間，“東坡局長(zhǎng)帶你遊徐聞”係列推文趁勢(shì)上線，文旅資源借勢(shì)破圈。種植戶、民宿老板也拿起手機(jī)，把體育場(chǎng)景與家鄉(xiāng)物產(chǎn)結(jié)合創(chuàng)作短視頻。他們不再埋頭做生產(chǎn)，而是站上了傳播的主舞臺(tái)。體育流量，最終變成了冷鏈車的發(fā)車頻次和周末民宿的入住率。

　　媒體+“船聲筒”

　　粵瓊兩地主流媒體深度聯(lián)動(dòng)

　　一灣海峽，連接粵瓊。徐聞立足獨(dú)特區(qū)位，首創(chuàng)“瓊州海峽船聲筒”海上宣講模式，把輪渡航線變成流動(dòng)的傳播陣地。

“瓊州海峽傳聲筒”跨海傳遞鄉(xiāng)村振興“好聲音”。陳明維 攝

　　這不僅是一場(chǎng)宣講創(chuàng)新，更是粵瓊主流媒體深度聯(lián)動(dòng)的“媒體+”實(shí)踐：紅色文化、非遺精品（雷劇、漁家舞蹈）在海上有聲有色；菠蘿、荔枝等特色風(fēng)物被反複“安利”，旅客讚歎“下船就去采摘”；南極村民宿、“菠蘿的海”田園風(fēng)光吸引大批過(guò)海遊客打卡。

　　一年來(lái)，“船聲筒”圍繞文旅互通、春運(yùn)服務(wù)、建黨105周年等主題舉辦5場(chǎng)特色宣講活動(dòng)，先後被央視、人民日?qǐng)?bào)、新華社、中新網(wǎng)、中國(guó)組織人事報(bào)等央媒報(bào)道。今年5月，兩地宣傳部門在徐聞港、新海港同步設(shè)立“瓊州海峽新時(shí)代文明實(shí)踐點(diǎn)”，合作從“活動(dòng)聯(lián)動(dòng)”升級(jí)為“陣地共建”，標(biāo)誌著粵瓊聯(lián)動(dòng)進(jìn)入常態(tài)化新階段。

“瓊州海峽船聲筒”宣講活動(dòng)如同一次次“帶貨現(xiàn)場(chǎng)”。陳明維 攝

　　一周年，是回望，更是起點(diǎn)。

　　一年耕耘，百年菠蘿品牌持續(xù)出圈，新農(nóng)人隊(duì)伍發(fā)展壯大；體育賦能開(kāi)辟傳播新賽道，粵瓊“船聲筒”開(kāi)創(chuàng)跨省宣傳新模式?！懊襟w+”的乘數(shù)效應(yīng)正在充分釋放。

　　下一步，徐聞將持續(xù)深化“媒體+”融合共生模式，讓主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力深度滲透到縣域發(fā)展的每一個(gè)細(xì)胞。讓媒體不再隻是傳播的工具，而是融入決策、嵌入生產(chǎn)、賦能高質(zhì)量發(fā)展的“合夥人”，讓鄉(xiāng)村振興的萬(wàn)般新可能，在這片紅土地上充分激發(fā)、落地生根。